Non vedevo l’ora di pubblicare un nuovo articolo questa settimana. Perché? Perché – immagino – l’argomento della scorsa settimana non era facile, né per la diagnosi né per l’attuazione. Immagino anche che possiate dirmi: “Ma io non sono creativo, cosa dovrei fare?”. Ecco perché voglio incontrarvi con il testo di oggi. In esso parlerò di ispirazione e imitazione nella comunicazione.
Autenticità
A mio avviso, ci sono due capisaldi per una comunicazione efficace, soprattutto su Internet. Sono autenticità e ispirazione. La scorsa settimana ho parlato molto di autenticità. Potete sia leggere l’articolo che guardare il video in cui vi spiego meglio. La base per definire, per quanto possa sembrare, la propria autenticità è diagnosticare le proprie risorse, il proprio modo di comunicare. In questo caso è necessario osservare più da vicino se stessi, le proprie abitudini linguistiche, anche gli errori, e decidere come utilizzarli in modo sensato nella pianificazione e nell’implementazione dei contenuti. Si potrebbe fare affidamento solo sull’autenticità della comunicazione, ma questo significherebbe che la costruzione, l’adattamento e l’uso dipendono solo dal soggetto, cioè da voi. Sembrerebbe semplice, ma non lo è affatto. Vi sentite all’altezza di pianificare ed eseguire tutto solo su elementi omogenei, cioè quelli che provengono da voi? Se non ve la sentite, continuate a leggere.
Avete bisogno di ispirazione
Questo è, a mio avviso, il secondo elemento, quello eterogeneo, di cui abbiamo bisogno per creare una strategia di comunicazione efficace. L’ispirazione è importante. Lo uso anch’io. Dopotutto, non invento il modo in cui scrivo i miei post o mi esprimo quando conduco un video il venerdì, ma utilizzo semplicemente ciò che è già stato fatto, ciò che funziona e ciò che si adatta ai miei valori e alle mie risorse autentiche. E qui sta il nodo! Ciò che vediamo negli altri deve essere filtrato esattamente attraverso i nostri valori e le nostre risorse linguistiche e comunicative.
Lista di controllo per l’ispirazione
Non possiamo ispirarci alla cieca. Non accettiamo tutto con beneficio di inventario. Ponetevi alcune domande e rispondete onestamente:
1. Conosco i miei concorrenti? In quale settore opero? La concorrenza è il primo punto di riferimento. Come fa la mia concorrenza? È bello? Produce risultati? E più in profondità, com’è la loro comunicazione sul blog, su Instagram, su Facebook, come fanno marketing? Sarebbe bene elencare le frasi specifiche che usano, cioè come si rivolgono alla loro comunità; identificare il tono del discorso, il grado di intimità.
2. Conosco i “giganti” di internet? Sì, sì, non importa quale sia il settore, è bene dare un’occhiata a coloro che stanno conquistando il mercato, indipendentemente dal fatto che si tratti del vostro settore o di qualcuno che fa qualcosa di completamente diverso. Io stesso guardo le celebrità di tutti i tipi anche se non mi piacciono, ma le trovo importanti per il mio lavoro e di ispirazione sia personale che professionale.
3. Conosco le basi del copywriting? Bisogna sempre imparare, anche nella comunicazione. Oltre alla concorrenza e ai “giganti”, c’è il copywriting. Approfondendo l’argomento, ci si rende conto che molti dei trattamenti utilizzati dagli altri provengono dal copywriting. Nessuno sta scoprendo l’America! Ma i principi del copywriting sono spesso adattati alle proprie risorse, di cui ho già parlato in precedenza.
Si tratta di una lista di controllo di base per l’ispirazione. Ogni punto può essere ampliato a piacere, a seconda della serietà e del bisogno di ispirazione. Ricordate che l’ispirazione stimola la creatività, quindi potreste scoprire che vi basta un po’ di ispirazione per trovare il vostro stile.
Lista di controllo per l’ispirazione
Sì, l’ispirazione ha una sorella cattiva, anche molto cattiva. Rovina la reputazione, è immorale, pigro e per nulla attraente. Volete che vi identifichino con lei? Con l’ispirazione è facile scivolare e cadere nella trappola dell’imitazione. L’imitazione è qualcosa di diverso dal fingere di essere qualcuno che non si è, qualcuno di non specificato. L’imitazione, quindi, è l’imitazione di un oggetto esatto, inoltre è estremamente facile indovinare a chi o a cosa ci si riferisce.
L’imitazione può essere evitata con la lista di controllo di cui sopra o con la vostra lista di controllo, creata per i vostri scopi; se scrivete gli elementi specifici che volete analizzare in qualcuno e poi li mettete accanto ai vostri valori e alle vostre risorse, non c’è possibilità di cadere nella trappola dell’imitazione.
Così come l’ispirazione aiuta la creatività, l’imitazione è accompagnata dal vuoto: non crea nulla di nuovo perché non ne è capace.
Non ho dubbi su quale delle sorelle preferisca essere amica.