Sapete già perché l’autenticità e l’ispirazione sono importanti e perché l’imitazione non è divertente, quindi è il momento di parlare del fatto che anche il vostro bambino d’affari ha diritto all’individualità.
Il vostro marchio non è solo voi
Il vostro marchio non è solo voi, ma è il prodotto di molti fattori. Il vostro marchio è una risposta alla domanda del mercato (cioè dei clienti), ma è anche un riflesso della nicchia in cui operate. Ovvero, il contesto. Se ricordate il post sul modello di comunicazione, sapete bene che il contesto è importante. Il contesto determina le nostre azioni. Nel post in cui mi presento, scrivo del fatto che indosserò scarpe da ginnastica in un’altra occasione e scarpe col tacco in un’altra ancora, proprio perché non tutto va sempre bene ovunque. Il contesto non è solo l’occasione in cui ci si deve inserire. Il contesto è il nostro sfondo sul quale deve emergere l’autenticità sostenuta dall’ispirazione. Il contesto di una nicchia è universale, quindi se agite in base ad esso, alcuni elementi tra voi e i vostri concorrenti possono ripetersi.
Lo scopo del discorso
La ricetta per una buona comunicazione non finisce qui. Dovete ricordare lo scopo del vostro discorso. Il vostro scopo e lo scopo della vostra nicchia. Che cosa significa? Significa che dovreste chiedervi “perché voglio che sia così e non così?” e “quale scopo raggiunge il mio settore?”. Le risposte devono sovrapporsi o completarsi a vicenda. Due risposte opposte non portano da nessuna parte. C’è una ragione per questo da qualche parte e bisognerebbe trovarla e pensare a come porvi rimedio. Desidera qualcosa di più chiaro?
Ci sono industrie orientate all’intrattenimento e industrie orientate all’informazione. Ci sono settori in cui la comunicazione seria è accettabile e altri in cui si può essere completamente disinvolti. Se state costruendo un’immagine da esperti nel settore legale, considerate come volete ottenere questo risultato; se volete costruire un’immagine da esperti nel settore turistico, considerate anche come farlo. Sapete che saranno due percorsi diversi, due stili di comunicazione diversi.
Come si fa ad aiutare se stessi?
Per me la risposta è molto semplice. Lingua. Cercate la fonte di ispirazione nel linguaggio. Cercate parole ed espressioni che siano rilevanti per il vostro settore e che realizzino il vostro stile di comunicazione. Potete raccogliere tutto ciò che vi viene in mente, tenendo presente che espressioni diverse possono essere utili in diversi tipi di comunicazione, su canali diversi. Alcuni in diversi e altri in uno solo. È un viaggio incredibilmente affascinante e senza fine, perché ogni volta che scopriamo qualcosa di interessante possiamo incorporarlo nelle nostre risorse. Non si tratta di risorse naturali, come si è detto, ma di risorse create.
Creare un proprio stile di comunicazione che ci aiuti a comunicare con la nostra comunità e i nostri clienti è un’avventura meravigliosa e imprevedibile. Questa avventura ci fa crescere anche dal punto di vista privato, del linguaggio e della capacità di comunicare efficacemente. Per questo motivo raccomando vivamente di lavorarci intensamente, perché dà i suoi frutti sia nel lavoro che nella vita privata.