Se oggi non esistiamo su Internet, è come se non esistessimo affatto. L’unica scusa per questo potrebbe essere la nostra età avanzata, ma credo che non sia questo il caso. Così, una volta deciso di non commettere questo suicidio imprenditoriale, ci siamo resi conto che quando si gestisce un’azienda, un marchio personale, avere un sito web con un proprio nome di dominio è qualcosa che non si può evitare. Parliamo di canali di comunicazione del marchio, oggi – il sito web.
Iniziare con il nome
In molte situazioni è necessario un marchio di fabbrica. È sui canali di comunicazione che lo userete più spesso. Il nome dovrebbe anche dare origine al vostro sito web.
Se avete già un nome, sarebbe opportuno verificare se esiste già un dominio registrato con quel nome. Questo è importante perché i nomi non devono essere ripetitivi. Questo soprattutto per non confondere nomi e marchi. La ripetizione di un nome può anche influire negativamente sulla sua registrabilità presso l’Ufficio brevetti. Pertanto, è meglio se il nome non si ripete e possiamo prenotare il dominio senza problemi. Senza problemi, cioè senza aggiungere varietà, numeri o modificare l’estensione.
Terminazioni degli indirizzi web
È appena emerso il concetto di suffissi, che possono essere: .pl, .com, com.pl, .org, .eu, biz, .net, .edu, .gov, .int, ecc. Non si tratta di lettere casuali. Inoltre, non consiglio di cambiare il suffisso (a meno che non sia giustificato dal tipo di attività) solo perché il suffisso principale con il nostro nome è già stato preso.
Il suffisso .pl è il più popolare e versatile ed è adatto a blog, siti web aziendali e siti web di marchi personali. Il suffisso .com può essere utilizzato per negozi online o altre attività commerciali. Lo stesso vale per .com.co.uk.
Mentre il dominio .org è registrato per organizzazioni o istituzioni il cui scopo non è quello di generare entrate.
Il suffisso .eu è perfetto per attività in diversi Paesi europei, anche se non è sbagliato utilizzarlo solo per attività in Polonia e rivolte a una clientela di lingua polacca.
Di recente, si è registrata una tendenza a riorganizzare vari domini sempre più creativi. Si tratta indubbiamente di un modo per essere riconoscibili, ma è anche associato a un prezzo più elevato, in quanto un dominio di questo tipo di solito costa di più.
Come si vede, nulla è frutto del caso, ogni parola ha un significato e un uso legittimo.
Ora che avete un nome per il sito web e un suffisso assegnato alla vostra attività, è il momento di pensare a cosa fare dopo.
Homepage
La homepage di qualsiasi sito web è il suo essere o non essere. O meglio, leggere o non leggere (più sotto). È qui che il lettore, il potenziale cliente, può essere incuriosito o deluso. Gli bastano pochi secondi per farlo.
La scelta dei contenuti per la prima pagina, così come il design grafico, hanno un ruolo fondamentale. La prima pagina può presentare i nuovi post del blog (in questo caso sarà trafficata e modificabile); ma può anche essere statica e presentare voi e la vostra attività, in modo sintetico.
Ricordate: la prima pagina deve incuriosire fornendo le informazioni necessarie. Questi aiutano il visitatore a decidere se vuole rimanere più a lungo su quella pagina e se può trovarvi ciò che sta cercando.
La home page sarà un ottimo posto per il vostro motto aziendale, per un’esposizione della vostra missione aziendale o per qualcosa che attiri il lettore senza sopraffarlo. File di lettere che descrivono meticolosamente la storia dell’azienda fin dalla sua nascita non supereranno il test. Ammettiamolo, in genere si tratta di contenuti che possono essere utilizzati solo per determinati settori e dimensioni aziendali. Per le piccole e microimprese, queste informazioni sono ridondanti e troppo noiose per un potenziale cliente. Un cliente di questo tipo non vi sceglierà in base a quanto tempo siete presenti sul mercato. Potrebbero essere tentati dopo aver ricevuto da voi un campione delle vostre capacità.
Ok, una home page statica è un’opzione. Le informazioni statiche vengono sempre visualizzate in prima pagina (finché non si decide di aggiornarle).
L’altra opzione è quella dei post emergenti, che si aggiornano man mano che si aggiungono nuovi contenuti al sito. Queste voci di aggiornamento sono post del blog. Possono occupare l’intera pagina o condividere lo spazio con informazioni permanenti. Può essere presente un pannello laterale, contenente un menu o informazioni sull’utente insieme a una foto accattivante. Sì, ci sono diverse opzioni. Si noti che la maggior parte di essi è dettata dal modello scelto per questo canale di comunicazione aziendale.
Pertanto, se avete un’idea per il sito, assicuratevi di verificare se il modello che sceglierete la condividerà.
Su di me
È un altro elemento essenziale per il vostro sito web. È il luogo in cui potete presentarvi ai vostri visitatori. Potete scriverlo sotto forma di un classico CV, che sarebbe un’ottima idea per chi lavora nel settore industriale, legale o medico. Capite cosa intendo? Mi riferisco a qualsiasi nicchia in cui conta una presentazione professionale. Potete anche scrivere un testo simpatico intervallato da informazioni su di voi, in modo che non siano in primo piano. In questo modo, non annoieranno il vostro lettore e, allo stesso tempo, potrete includere ciò che è più importante per conoscervi meglio.
Un altro strumento interessante potrebbe essere lo storytelling e una storia sul DNA o sul GPS che presenti voi, i vostri successi, i vostri interessi e la vostra personalità in modo interessante. Come al solito, ci sono diverse possibilità, scegliete quella più adatta a voi e al vostro settore. Si noti che se in questa pagina si forniscono informazioni legate al calendario, come età, numero di anni di esperienza, è necessario aggiornare la pagina una volta all’anno. Se si forniscono informazioni private, come ad esempio il numero di figli, che sono soggette a modifiche, sarà necessario rivedere la pagina ogni volta che sarà necessario.
Collaborazione
Questa pagina è particolarmente necessaria per i blogger in attesa di partnership lucrative con i marchi. Se siete un blogger/influencer, questa pagina dovrebbe mostrare perché dovreste essere scelti da un potenziale cliente per una collaborazione, fornendo le vostre statistiche, i prezzi di base e i termini iniziali della collaborazione. Se non siete un blogger, potete presentare in questa pagina la vostra offerta di consulenza o di servizi che potete svolgere per un potenziale cliente, aggiungendo anche informazioni sui termini e le condizioni e sul listino prezzi.
Altre pagine
È possibile espandere il sito web includendo altre pagine a seconda delle esigenze. Sul mio primo blog, ho aperto pagine aggiuntive alle quali ho assegnato categorie di post. Aprendo una delle pagine, si potevano leggere solo le voci di quella categoria e non tutte, come nella pagina principale. Questo mi ha aiutato a organizzare i miei contenuti e, di conseguenza, a guidare i miei lettori dove volevano andare, senza vagare e cercare nel buio.
Ecco la caratteristica più importante per i siti web:
Layout chiaro e semplice
Niente funziona meglio di un layout semplice e chiaro. Uno in cui è possibile trovare tutto con un “colpo d’occhio”. Ciò significa che le pagine non devono essere sovraccariche di testo che non includa pause, evidenziazioni, sottolineature, elementi grafici. Se pensate che solo un post di un blog debba essere scritto in questo modo, permettetemi di correggere la vostra convinzione.
Aiutate il lettore, guidatelo, sia che si tratti dell’impaginazione del testo, sia che si tratti di grassetti, titoli centrali o evidenziazioni. Conducetelo per mano in questa lettura. Se i frammenti estratti formano un testo breve e condensato che trasmette tutto ciò che è più importante nel testo, siete bravi nella formattazione e c’è una grande probabilità che anche il vostro lettore lo apprezzi.
Meno è, meglio è
Anche se siete dei chiacchieroni che amano scrivere molto, ricordate che più le informazioni sono ordinate e sintetiche, meglio è.
I lettori di oggi non hanno tempo di leggere. Soprattutto se deve ancora decidere se è interessato al testo e al modo in cui viene presentato.
Avete circa nove secondi per farlo. Un sito web non è un libro che, se ben scritto, è meglio non finire mai. Su un sito web cerchiamo informazioni specifiche; raramente abbiamo il tempo di sederci a leggere un testo con calma davanti a un caffè. Pertanto, cerchiamo forme brevi, sintesi, punti, passi, consigli concreti che possano essere messi in pratica immediatamente.
È estremamente difficile usare un numero ridotto di parole con il giusto peso per trasmettere emozioni, intenzioni, sogni e conoscenze. Questo non deve preoccuparvi, perché potete trovare questo tipo di informazioni sul mio blog e in una collaborazione più stretta.
Gli aspetti della comunicazione sono solo uno dei problemi che si devono affrontare quando si crea un sito web. C’è anche una questione tecnica. Da non trascurare. La buona notizia è che non è necessario rivolgersi a specialisti e spendere cifre da capogiro. La buona notizia per me è che abbracciare questo non è uno schiocco di dita.
Se avete difficoltà, conosco qualcuno che conosce tutte le risposte alle vostre domande su WordPress. Questa persona è Ola Gościniak. È grazie a lei che “sono interattivo”. Il suo centro di comando principale è il blog https://olagosciniak.pl. Qui troverete tutto ciò che riguarda Ola e i suoi canali di comunicazione.