La scorsa settimana abbiamo iniziato una serie sui canali di comunicazione del marchio, partendo – molto classicamente – dal sito web. Se volete tornare a quel testo prima di continuare a leggere questo articolo, potete trovarlo a questo link. Oggi è il momento di un altro canale di comunicazione del marchio: il blog.
Blog, cosa vuol dire?
Blog è l’acronimo di web log, ovvero diario online. Quando i blog sono apparsi per la prima volta, hanno svolto il ruolo di diari online e non sono stati presi molto sul serio. Tenere un diario era associato a un’adolescente vivace e alle sue cotte descritte nelle pagine di un quaderno accuratamente nascosto a tutti. È una cosa che appartiene al passato.
Oggi il blog è un potente strumento di business di cui le aziende e le istituzioni più serie non si vergognano. Anche il ruolo del blog è cambiato nel tempo o, in altre parole, il blog assume due volti, a seconda che sia solo un elemento dell’intero universo aziendale o che ne sia il centro.
Decidete voi
Quindi, sì, il ruolo che diamo al nostro blog dipende dal modello di business che ci prefiggiamo.
Diverso sarà il caso in cui stiamo creando un’azienda e il blog sarà solo un elemento di supporto per la nostra attività e per i prodotti che creiamo e vogliamo vendere. D’altra parte, sarà diverso quando vorremo costruire la nostra posizione solo come blogger che collaborano con vari marchi, creando testi sponsorizzati per loro.
Nel primo caso, il blog serve a costruire l’immagine di un esperto necessaria per promuovere i propri prodotti. Nel secondo caso, il blog viene utilizzato per raccogliere il maggior numero possibile di follower, una comunità ricca e mirata a promozioni e post sponsorizzati.
I due volti del canale di comunicazione di un marchio
Ammetto francamente di aver sperimentato entrambi i tipi di blogging. Con il blog che state leggendo in questo momento, sto costruendo il mio marchio e sto lavorando per aiutare gli overachievers (quelli che fanno tutto da soli), i blogger o gli influencer a costruire il proprio linguaggio e stile di marca. Rozanafonatanna (il mio primo blog), invece, è un blog per hobby (attualmente inattivo, ma anch’esso tornerà al suo antico splendore), dove i contenuti forniti sono rivolti al più ampio numero possibile di sostenitori della lingua italiana e dell’Italia.
Quindi, come è stato per me
Quando la decisione di costruire un marchio personale e la sua forma si è concretizzata e consolidata nella mia mente, sapevo che un blog mi avrebbe accompagnato in questo viaggio.
L’esperienza di oltre un anno di blog di Rosefountain mi ha fatto capire quanto mi piaccia scrivere per qualcuno e quanto sia bello questo genere. Un genere in cui mi trovo bene e che mi rilassa.
Sì, anche adesso per me è un momento di relax e non una costrizione. So quanto sia importante la coerenza. So anche quanto sia difficile – con un lavoro a tempo pieno con orari senza speranza e una famiglia – trovare il tempo per scrivere; ma so anche che una volta trovato quel tempo, fluisco e fluisco. E questa è probabilmente la cosa più bella dell’essere “da solo”.
Il blog come parte della costruzione del marchio
Un altro vantaggio di un blog che fa parte di un’azienda è anche quello di non preoccuparsi (troppo) della portata. Non scrivo per i robot, non scrivo per avere ingressi di massa di utenti unici. Scrivo per persone specifiche che hanno bisogno di aiuto per padroneggiare, organizzare e creare uno stile di comunicazione per il loro marchio. Per chi vuole avere una visione olistica, combinare questo elemento con una strategia di marketing, supportare i propri sforzi commerciali con un approccio al linguaggio e ai contenuti basato sulla storia, anche se non è particolarmente creativo in questo senso.
Ogni post di questo blog è una riflessione e una conoscenza che voglio condividere con i miei lettori. Non importa se il lettore si è fermato solo per poco tempo perché cercava una risposta su un particolare argomento e l’ha trovata con me, o se il lettore è un membro della mia comunità o addirittura un cliente.
Il blog per insight
Un blog per insight per promuovere altri marchi comporta una maggiore pressione. Tuttavia, questo non significa che non possiate eseguirlo con gioia e disinvoltura, concentrandovi principalmente sul vostro piacere.
È importante ricordare che le posizioni su tali blog richiedono anni per essere costruite. Spesso si evolve con il blog, cambiando se stessi, i contenuti e l’aspetto del blog. La mia avventura nel mondo del blog è iniziata proprio così.
E come?
Ho passato molto tempo a cercare un’espressione per me stesso e, per quanto riguarda il blog, all’inizio non ero convinto. Tutto questo prima ancora di impostarlo. Dal momento in cui l’ho fatto, tutto è cambiato. Mi sono riaffermato in questa decisione e ne ho scritti di nuovi con entusiasmo, apprezzando i nuovi visitatori e i commenti.
Tuttavia, il lavoro era noioso e sentivo di dover cercare qualcos’altro. Nel frattempo, sul blog è comparsa una nuova categoria, che in realtà era un preludio alla mia attività attuale. La Fontana delle Rose non scomparirà e tornerò ad occuparmene, già più che altro per hobby.
Niente nome di dominio, niente da fare
Scrivere un blog, seriamente, comporta l’acquisto di un dominio. Se vogliamo guadagnarci qualcosa, o se il blog è parte integrante del sito web fin dall’inizio, avremo bisogno di un dominio.