Questo è il penultimo – in questa serie – episodio sui linguaggi dei marchi. Oggi, il linguaggio di un marchio d’arte e il suo caso di studio. Mi attengo ai criteri che già conoscete: nome del marchio in termini di linguaggio del marchio, tre attributi del marchio, elementi distintivi del vocabolario, schema di colori abbinato al linguaggio del marchio, concetto di linguaggio del marchio.
Devo ammettere di essere stata un po’ preoccupata per questo caso di studio. Non seguo i marchi d’arte e non me ne occupo quotidianamente, anche se, devo ammettere, mi piace guardare le immagini e sono invidiosa di non avere io stessa un tale talento. Oppure, per caso, non l’ho ancora scoperto.
Il nome del marchio in termini di linguaggio del marchio
Il marchio 1 è stato scelto in modo molto classico: il nome e la parola Art. Il marchio 2 fa riferimento a una galleria abbinata a una parola orientale. Nel primo caso standard e nel secondo più interessante e promettente. Ma è solo e soltanto un nome.
Tre attributi del marchio
Nel caso del marchio 2, non riesco a definire gli attributi. Potrebbe essere una forzatura dire che… è orientale. Del marchio 1 si può dire che è naturale, terroso, armonioso. Il marchio 1 è in simbiosi con la natura, attinge da essa e la rende.
Elementi caratteristici del vocabolario
Questo è probabilmente l’elemento meno utilizzato del vernacolo del marchio tra tutti quelli che incontro. Paradossalmente, è nel vocabolario che risiede il potere più grande.
Il marchio 2 cerca di utilizzare il vocabolario sensoriale (leggere i sensi della vista, dell’udito, dell’olfatto, del gusto e del tatto). Sebbene i prodotti offerti appartengano indiscutibilmente al campo sensoriale visivo e al gusto, il marchio 2 cerca di utilizzare anche il vocabolario delle altre aree per coinvolgere il più possibile lo spettatore. Devo ammettere che il protagonista è buono, ma non molto sviluppato.
Il marchio 1 è molto conservativo in questo senso. Ha uno stile di scrittura delicato e un po’ confuso che, pur essendo corretto, non affascina.
Colori abbinati al linguaggio del marchio
Il marchio 1 ha uno schema di colori sensibilmente abbinato al tipo di lavoro e di ispirazione. Purtroppo, l’altro lato, cioè l’identificazione verbale, è un campo che è stato completamente trascurato, dandomi l’impressione di incompletezza. D’altra parte, un grande applauso ai colori, o meglio ai toni di questi colori e alla loro adeguata esposizione nella grafica, nelle inquadrature e nelle metriche.
Il marchio 2 non sembra aver sfruttato appieno il suo potenziale. I colori del marchio e dei prodotti mancano decisamente di carattere, il che è evidente in questo caso. Mi riferisco all’intensità dei colori. Senza questo, il concetto, di cui parlerò tra poco, non è affatto esposto. E proprio come nel caso del marchio 1, i colori e l’identità visiva sono ottimi e il linguaggio è scarso, così nel caso del marchio 2, in termini di linguaggio, qualcosa sta accadendo, qualcosa sta divampando, ma i colori spengono questa scintilla.
Il concetto di linguaggio del marchio
Entrambi i marchi lo hanno ed è fantastico. Entrambi cercano di attingere a questo potenziale, ognuno a modo suo. Il marchio 1 richiama i colori, i toni, i materiali, le immagini e il marchio 2 espone il suo potenziale nei prodotti e nei contenuti pubblicati.
Mi fa sempre molto piacere quando i marchi hanno un concetto, perché offre un’enorme portata e possibilità quasi illimitate per il linguaggio del marchio e/o del prodotto. E può creare meravigliosamente il regno straordinario di un marchio, il suo mondo unico e distintivo che attirerà un pubblico che vuole sentirsi diverso da altri luoghi dello stesso settore.
Il concetto di questo tipo di marchio è molto apprezzato, in quanto fornisce ulteriori strumenti per la strategia aziendale in molti settori.
Sintesi
Non perdetevi il post di riepilogo sui social media alla fine della settimana, che, a prescindere da questo caso di studio, vi fornirà alcuni suggerimenti da utilizzare nelle aree di cui ho parlato. Spero che il vostro marchio artistico possa trarre il massimo da questo testo e dal post riassuntivo.