Identificazione visiva e linguaggio del brand: colori del brand vs. attributi

Se gestisci un’impresa, piccola o grande che sia, hai sicuramente definito la tua identità visiva in una delle fasi iniziali. Questa procedura doveva fornire alla tua azienda personalità e riconoscimento unico. Ma sei sicuro di averne tenuto conto? Quello che ti occuperà oggi e per le prossime settimane è il binomio: identificazione visiva e linguaggio del marchio. Per quanto riguarda questa settimana, i colori del brand vs. gli attributi del brand.

Che cos’è l’identificazione visiva?

Se ricordi le serie sui sensi (al momento disponibile solo in versione polacca) e la loro importanza per il marketing, allora sicuramente ricorderai che il nostro senso dominante è la vista. Tenedolo a mente, si deve accettare che “come ci vedono”, non può essere ignorato. Pertanto, ogni elemento visivo deve essere ben pensato.

Gli elementi della comunicazione visiva sono: logo, colori, tipografia, fotografia, grafica, illustrazioni e icone. E oggi scoprirai, il perché il binomio identificazione visiva e linguaggio del marchio è più importante dell’identificazione visiva stessa per la tua azienda.

Scelta dei colori

Questa è probabilmente una delle prime scelte che hai fatto. Ti ricordi quel momento e i criteri che ti hanno guidato? Probabilmente hai letto molto sulla psicologia dei colori e sulla loro importanza nel marketing prima di sceglierli. Ma hai davvero analizzato la tua scelta anche dal punto di vista del linguaggio e dell’identità del brand?

Vale la pena ricordare che lo stesso colore in culture diverse può avere connotazioni diverse. Quindi, vale sempre la pena considerare l’origine del gruppo target. Un gruppo target ben definito è il primo passo nella scelta corretta dei colori.

Cominciamo con i colori più scelti per i brand.

Colore azzurro

Esprime pace, tranquillità e fiducia. Può anche essere il colore della malinconia, della tristezza e della depressione: Blue Monday. La sua “calma” e “serietà” si sposano bene con marchi educativi o esperti. Questo colore può essere trovato nell’identificazione visiva di marchi come Facebook, LinkedIn, Ford. L’ho scelto io stesso come colore che rappresenta la parte educativa del mio brand.

Colore rosso

Molto spesso è associato all’amore, alla passione e alla femminilità. È un colore che attira l’attenzione, come Netflix o H&M. Viene spesso utilizzato nei marchi gastronomici. Anche in questo caso darò un esempio personale: è uno dei colori della mia attività relativa alla scrittura di cibo.

Colore verde

È indubbiamente giustapposta con la natura, il sollievo e l’armonia. I marchi che si identificano con valori encologici usano spesso questo colore nella loro definizione. Può essere osservato anche nelle industrie dei combustibili e della birra, vide Heineken. Questo è il mio terzo colore, scelto per l’armonia e l’equilibrio che trasmette.

Colore giallo

Trasmette gioia ed energia, è anche un colore “di avvertimento” e attira sicuramente l’attenzione. L’ho ha scelto McDonald’s.

Color arancione

Proprio come il giallo, è associato ad energia e gioia, divertimento, amicizia e spensieratezza, il che si inserisce perfettamente nel messaggio, ad esempio, di Fanta.

Sia il giallo che l’arancione sono ampiamente utilizzati in gastronomia.

Colore nero

Sebbene nella nostra cultura sia il colore del lutto e della tristezza, per questo motivo non è deprezzato dalle brand. Al contrario, si è guadagnato la reputazione di colore del lusso, del mistero, dell’esclusività, nonché del carattere funzionale ed eleganza. È utilizzato da molti marchi di moda, come Chanel e Luis Vuitton.

Criteri di selezione del colore

Diversi fattori possono concorrere alla scelta dei colori, oltre a quelli strettamente di marketing, possono farsi guidare dal proprio senso estetico e ricercare gli abbinamenti più convincenti. Spesso, però, i colori sono complementari, adiacenti, monocromatici o triadici.

A partire dal significato psicologico dei colori, che è ovviamente una questione molto importante, dovresti verificare se gli attributi che hai impostato per il tuo brand sono in armonia o in contrasto con i colori selezionati.

Abbinare i colori agli attributi

Se l’azzurro è il colore della pace, della tranquillità, della fiducia, dell’istruzione, funzionerà sicuramente con un marchio stoico, equilibrato, calmo, ragionevole, orientato al mentore, incentrato sull’istruzione e sul trasferimento di conoscenze, rispettoso, gentile, composto, stabile, paziente, rassicurante, sicuro, idilliaco. E’ il colore che ho scelto per la parte educativa del brand.

Il colore rosso si armonizza bene con il marchio: passionale, emotivo, capriccioso, stimolante, entusiasta, focoso, vivace, focoso, sensuale, intenso, appassionato, entusiasta, cordiale, vivace, pieno di energia, felice, gentile, educato, intimo. Eccomi pronta con l’esempio personale: il colore rosso è uno dei due colori che definiscono la parte del mio brand che è legata allo scrivere sul cibo.

Con il colore verde combacerà la seguente identità: gentile, affettuoso, bonario, premuroso, sottile, rilassato, amichevole, modesto, nobile, evolutivo, umanitario, pacifico, sublime, semplice, moderato, allegro, nostalgico, sensibile, benevolo. Anche questo colore mi accompagna per il suo richiamo della natura e tranquillità.

I colori giallo e arancione, per il “carico” che portano, possono eguagliare il marchio: energico, attivo, positivo, gioioso, allegro, intraprendente, dinamico, vivace, alla moda, sicuro di sé, rivoluzionario, audace e rumoroso.

Nel caso del nero, ma anche del blu, possiamo abbinarlo a un marchio: elegante, sofisticato, esclusivo, dignitoso, distaccato, formale, di buon gusto, peculiare, raffinato, costoso, conoscente del suo valore, distinto, appartenente al grande mondo.

Si potrebbe andare avanti così. Come puoi vedere, ogni colore e gli attributi ad esso associati creano un’identificazione coerente del tuo brand.

Da dove cominciare – dai colori o dagli attributi?

Ci sono opinioni diverse su cosa dovrebbe venire prima, colori o attributi, e probabilmente ognuno difenderà la propria. Quindi non sarò originale se dico che ogni brand dovrebbe iniziare con una personalità (ovviamente, subito dopo aver deciso il profilo dell’attività). Dal mio punto di vista, prima definiamo le caratteristiche del marchio e poi pensiamo a come esprimerle. Mai il contrario. Mi dispiace osservare le situazioni in cui è il contrario o che non prendo affatto in considerazione la questione degli attributi, perché succede così. Ammettendo che l’identificazione visiva renderà il brand unico, la questione del linguaggio del brand è – nella migliore delle ipotesi – emarginata. Eppure, è una situazione molto simile alle persone – beh, sembra interessante dal suo stile, ma l’incantesimo si interrompe non appena apre bocca e l’intera sua immagine svanisce con una mancanza di personalità e argomenti di conversazione.

Vorresti che questo si pensasse del tuo brand?