Il viaggio nei dettagli dell’identità visiva, ma in particolare del linguaggio del marchio e del tono di voce, continua. Le settimane precedenti sono state dedicate ai colori e ai loghi. Nella puntata di oggi della serie, mi soffermerò sui caratteri, a volte chiamati font. Vi concentrerete su quali font saranno adatti ai vostri attributi, come sceglierli e dove trovarli. Se siete pronti? allora allacciate le cinture e partiamo.
Scrittura a mano
Scrivete ancora a mano? È un modo sempre più “impolverato” di riversare pensieri e informazioni. E pensare che fino a quando Johannes Gutenberg non inventò i caratteri mobili, o semplicemente la stampa, tutto era scritto a mano. Naturalmente, non tutti erano alfabetizzati. I criteri che decidevano chi, o quale bambino di una famiglia avrebbe potuto imparare vi sono sicuramente ben noti. In caso contrario, è possibile leggere ampiamente l’argomento in vari studi storici. Ma torniamo per un attimo al Medioevo. La stampa è stata inventata nel 1440 o 1450, che è considerata una delle date finali del Medioevo (oltre alle date delle grandi spedizioni geografiche), ma prima di allora tutti i testi venivano trascritti a mano. Il più delle volte si fa riferimento a testi religiosi, come facevano i monaci, o a cronache, come facevano i cronisti.
Con il tempo l’alfabetizzazione si è diffusa, anche se per l’alfabetizzazione di massa bisogna aspettare il secondo dopoguerra. Prima, ma anche dopo, più o meno fino a quando i computer non hanno preso il sopravvento nella nostra vita quotidiana, la bella scrittura a mano aveva un prezzo. Era facile distinguere tra la scrittura femminile e quella maschile, o la cosiddetta scrittura “da medico”. La cosiddetta calligrafia di ognuno era diversa e i grafologi erano in grado di capire molte cose dalla calligrafia, tra cui – si suppone – anche una gravidanza di pochi giorni.
Le lettere possono essere grandi o piccole, ordinate o disordinate, più rotonde o più strette, dritte o inclinate a destra o a sinistra, ecc. C’erano diverse possibilità, anche se esisteva un canone comune di scrittura, o calligrafia, secondo il quale le lettere dovevano essere messe in un modo particolare.
Nelle scuole si prestava particolare attenzione alla calligrafia, a tenere i quaderni puliti e ordinati. Non so come sia ora nelle scuole polacche. Nelle scuole italiane si usa ancora la calligrafia, anche se i bambini imparano contemporaneamente le lettere maiuscole e minuscole e appunto il corsivo, che non ha nulla a che fare con il corsivo polacco ma è appunto una scrittura manuale.
Perché questa introduzione alla scrittura e alla calligrafia? Per passare scorrevolmente appunto ai font, la cui varietà intende riflettere in qualche misura la diversità dei caratteri della scrittura a mano.
Dove si possono trovare i font?
Internet è un mezzo insolito, o forse sarebbe meglio dire lo era, perché oggi non è più una sorpresa per nessuno, ma vi assicuro che ai suoi inizi il fatto di combinare testo scritto, video e testo parlato, era davvero rivoluzionario. Gli utenti di computer avevano già familiarità con i pacchetti di software di elaborazione testi, perché questi erano in circolazione da molto tempo. Anche in questi casi, per scrivere un testo dovevamo usare un carattere, che abbiamo riportato su un foglio bianco di vetro. Naturalmente, sebbene esistano molti font e i programmatori ne abbiano aggiunti altri, i più utilizzati e suggeriti erano due: Times New Roman e Arial. Entrambi molto ascetici, standard e senza particolari “stranezze”.
Con il passare del tempo e con l’inizio della scrittura su Internet e della preparazione di vari materiali pubblicitari e informativi, la scelta di caratteri piccoli o scontati non era più accettabile. Soprattutto perché l’utente e lo spettatore di Internet è diventato anche … il suo creatore.
Per soddisfare questa aspettativa di varietà, che non ha altro scopo se non quello di distinguersi e attirare l’attenzione, mantenendo allo stesso tempo leggibilità e chiarezza, è possibile trovare una selezione di font sia nei programmi di grafica che nei siti web che offrono la possibilità di scaricare e installare pacchetti di font adatti a diversi alfabeti. Ovviamente, nel caso della lingua polacca, la scelta è un po’ più limitata a causa della presenza dei diacritici polacchi, cioè i tipici e familiari ą, ę, ń, ć, ż, ecc. Ciò che è naturale per i polacchi, non lo è necessariamente per il resto del mondo. Fortunatamente, anche un sito in lingua polacca può essere soddisfatto con font interessanti e l’insieme non sarà condannato a un aspetto noioso. Per i siti di lingua inglese, la scelta delle possibilità è praticamente illimitata.
Ok, probabilmente siete impazienti di scoprire dove trovare questi piccoli ma importanti font. In realtà, su Internet esistono diversi luoghi di questo tipo. La domanda a cui dovete rispondere è se siete interessati a pacchetti a pagamento o gratuiti, perché questa è la principale demarcazione. I font gratuiti si trovano, ad esempio, su Google Fonts o Font Squirrel o sul sito polacco czcionki.com e possono essere utilizzati per qualsiasi scopo. D’altra parte, da DaFont.com è possibile scaricare font gratuitamente, ma non per uso commerciale. Come regola generale, leggete sempre i termini e le condizioni della licenza; questi possono cambiare e le informazioni di cui sopra potrebbero presto essere obsolete.
Esistono anche font a pagamento, che si possono trovare ad es. sul sito web di Adobe Font.
Qual è il font migliore?
La risposta a questa domanda dipende principalmente da voi e dai vostri gusti. In base ad alcuni criteri, tuttavia, vale la pena di notare che la scelta di un carattere è destinata a servire gli altri – il vostro pubblico. Sono loro che, interagendo con i vostri contenuti, vi conosceranno meglio, sperando di apprezzarvi e di interessarsi ai vostri prodotti o servizi. L’interazione con voi deve essere il più possibile piacevole e amichevole per loro.
Inoltre, per la prima volta, do priorità ai fattori che supportano UX, UI o SEO. Prima di tutto, assicuratevi che i vostri contenuti – probabilmente di grande valore – non incontrino difficoltà di ricezione. Innanzitutto, i caratteri devono essere leggibili per non affaticare la vista. È molto probabile che il vostro destinatario vi legga su supporti elettronici, compreso il telefono cellulare. Il cellulare ha uno schermo piccolo, quindi è necessario assicurarsi che il destinatario possa leggere facilmente le informazioni. In questo caso, i caratteri serif o Arial, dal design semplice, senza abbellimenti aggiuntivi, più primitivi, per così dire, funzionano in modo eccellente. Meno efficaci saranno quelli sans-serif, come il Times New Roman, che presentano leggere ondulazioni o arrotondamenti sulla finitura delle lettere. Probabilmente dovreste abbandonare del tutto i font che imitano la calligrafia, a meno che non li utilizziate per alcune parole del testo che volete evidenziare.
Questo semplice consiglio si applica soprattutto a testi e post di blog di grandi dimensioni, che sarebbe difficile e faticoso leggere in forma variata per un lungo periodo di tempo.
Nulla vieta di scegliere font più unici per la grafica o l’iconografia. Tuttavia, tenete sempre presente il principio di evidenziare solo pochi elementi nel testo (anche breve) o di utilizzare caratteri il più possibile classici, nel senso: quelle non distraenti, per trasmettere le informazioni più importanti, ad esempio l’indirizzo web o e-mail, informazioni importanti sulle condizioni della promozione, il prezzo, la scadenza, ecc.
Tenuto conto di ciò, si può passare a valutare quali font supportano al meglio il messaggio e gli attributi scelti per il proprio marchio.
Attributi e font
È qui che ci si può sbizzarrire, soprattutto se il linguaggio del marchio è più concettuale, con attributi fuori dagli schemi e valori fortemente radicati.
Marchi classici
Tali marchi saranno ben rappresentati da font serif che enfatizzano qualità quali raffinatezza, tradizione, qualità, lusso, prodotto di qualità superiore, stile di vita di alto livello, amore per l’arte o la cultura, coerenza, perseveranza, lealtà, fiducia, forza, coraggio, fiducia, alta autostima, competenza, sicurezza, esclusività.
I marchi esperti e basati sulla conoscenza, che apprezzano le partnership a lungo termine con i propri clienti, li troveranno sicuramente.
Playfair Display (lo trovate su Google Fonts e su Canva), Libre Baskerville (lo trovate su Google Fonts e su Canva).
Marchi moderni
Esisteranno meglio con i caratteri sans serif, la cui caratteristica principale è la semplicità e il minimalismo, estremamente preziosi nelle aziende la cui caratteristica principale è il know-how, il progresso piuttosto che l’espressione. Quindi, se avete un marchio che opera nel settore manifatturiero, tecnologico, informatico o del software o una moderna multinazionale e apprezzate le qualità di attività, modernità, azione, propositività, produttività, efficienza, tecnologia, progresso, schiettezza, trasparenza, semplicità, concretezza, leggibilità, naturalezza, minimalismo, allora font come Istok (disponibile su Google Fonts) e Futura PT(myfonts.com a pagamento), fanno il Vostro caso.
Marchi di servizi
Questi marchi probabilmente rivolgeranno la loro attenzione all’Egyptian (slab serif), un tipo di carattere che combina elementi serif e sans serif. Si darà risalto ai marchi che sono: amichevoli, audaci, moderni, interessanti, stimolanti, creativi, sperimentali, amichevoli, familiari, che si pongono su un piano di parità con i clienti, accessibili, forti, distintivi, audaci, evidenti, soprattutto se operano nei seguenti settori: marketing, pubblicità, pubbliche relazioni, artigianato, scienze umane e marchi creativi.
Esempi di questo tipo sono: Rockwell (myfonts.com a pagamento), Museo Slab (myfonts.com a pagamento con pacchetto).
Marchi concettuali
Qui è possibile attenuare i criteri o (quasi) ignorarli completamente. Se il vostro è un marchio con un’idea specifica, uno stile distintivo, cioè ogni elemento del marchio crea una sorta di storia coerente a cui si ispira, e portate il vostro pubblico in una sorta di mondo unico, allora i font decorativi fanno sicuramente al caso vostro. È il mio tipo preferito per i marchi, perché offre un’incredibile libertà di provare il linguaggio e l’identità visiva del marchio. Immaginate marchi ispirati a film degli anni ’30, al teatro antico, alla pittura rinascimentale, a qualche paese esotico (o non necessariamente esotico), all’era comunista, al retrò, al vintage, alla musica e alla moda degli anni ’80, alla femminilità, alla terra di Peter Pan, alla cultura, all’arte e alla lingua di una particolare regione, ecc. Questo dà un enorme spazio alle persone che creano il marchio. Spesso, ma purtroppo non sempre – ed è un peccato, perché a mio avviso sono stati progettati per questo – possiamo trovarli nel settore della ristorazione, dei prodotti alimentari o del turismo enogastronomico. I font decorativi (dispay) sono ideali per i marchi: con carattere (o caratterino), divertenti, audaci, rock, giovanili, per bambini, per un certo sesso, per una certa età, di tendenza, che seguono la moda, aperti, artistici. Si può provare con font come Budmo Jiggler (myfonts.comable), BB Petie Boy (Dafonts.com).
Marchi personali e femminili
In effetti, si potrebbe anche parlare di marchi romantici, gentili, emotivi, ma dubito che qualcuno si identifichi con questo tipo di marchio. Quindi i marchi personali e femminili suonano meglio e troveranno sicuramente i loro amatori. Possiamo anche includere qui marchi dell’industria del matrimonio, fotografia, regali fatti a mano, candele, decorazioni. Qui, in relazione all’emozione che i servizi in questione intendono trasmettere, si realizzeranno font che imitano la scrittura a mano. Saranno apprezzati da marchi che sono: ematici, emotivi, sensibili, gentili, romantici, impegnati, gioiosi, rilassanti, equilibrati, incentrati sul benessere o sull’equilibrio tra lavoro e vita privata, creativi, ispiratori, di supporto, di ricerca, di sviluppo, familiari, caldi, amichevoli e affettuosi.
Font tipo:
Possono essere adatti Sweet Waves (Creativemarket.com a pagamento), Sortdecai Brush Script (Creativemarket.com a pagamento).
La scelta
Se non potete permettervelo, o semplicemente non volete spendere soldi, potete dare un’occhiata al buon vecchio e gratuito (in parte) Canva e cercare i font più simili a quelli che vi incuriosiscono.
Giocare con i font è molto interessante se lo fate da soli, ma ricordate che potete affidare la scelta a uno studio di design che si occuperà della vostra identità visiva. In questo caso, è assolutamente importante istruirli su quale sia esattamente il linguaggio del vostro marchio, in quale settore e come operate.
Quali font scegliete? Mostrate e aggiungete gli attributi del vostro marchio.
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